Ваш город
Ваш город ?
Да
Нет, выбрать другой
8 800 700-40-17 бесплатный звонок по России (831) 414-10-60
МЫ ПЕРЕЗВОНИМ

Чем отличается КМС от РСЯ?

в чем отличие рся от кмс

Рекламная кампания – дело обязательное, если необходимо заявить о своем продукте, расширить потенциальную аудиторию, достичь желаемой степени узнаваемости. Но не каждая рекламная акция является эффективной и продуманной, выверенной до мелочей идеей. Чтобы не потратить вхолостую малый или большой рекламный бюджет, предлагаем разобраться с двумя основными рекламными сетями – Рекламной Сетью Яндекса и контекстно-медийной сетью Google. Далее рассматриваются их сходства и отличия по основным характеристикам.

Что может РСЯ

рекламная сеть яндекса

Используя конкретную рекламную площадку, можно более детально настроить выдачу объявлений, успешно рекламировать как популярные среди запросов пользователей товары и услуги, так и на порядок менее ходовые, особенно среди жителей небольших городов. Родственные типы запросов рекомендуется использовать посредством тематических площадок. Хорошим бонусом выступает и тот факт, что при правильном подходе к делу человек может сократить затраты на рекламу. Сперва разберем возможности и особенности Яндекса.

Партнерские сайты

Собственники веб-сайтов, желающие зарегистрироваться в РСЯ, могут подать соответствующую заявку. Затем следует пройти проверку на соответствие перечню обязательных требований, и ваш ресурс включается в сеть сайтов-партнеров. Это предоставляет владельцам площадок возможность размещения объявлений рекламодателей и зарабатывания средств за совершенные по ним переходы.

партнерские сайты рекламной сети Яндекса

РСЯ характеризуется строгими требованиями к сайтам-претендентам на вступление. Среди главных – полное соответствие лицензии Яндекс. Дополнительно нужно придерживаться ряда правил, нарушение которых грозит баном. Плюсом более требовательного подхода к страницам является присоединение к рекламной сети сайтов, которые немного превосходят по качеству площадки Google. Среди партнеров сети – «ВК», «Авито», РБК.

География рекламы

Сеть предназначена для использования и работы с русскоязычной аудиторией. Основными странами здесь выступают участники СНГ.

Таргетинг

таргетинг в рся

Выбор условий для демонстрации оплаченной рекламы и детализация аудитории также отличаются в обеих системах. РСЯ в качестве базового принципа использует прицел объявлений по ключевикам, предоставляя на выбор клиента – активировать предпочтения пользователей или не включать эту опцию. Демонстрируя рекламу, алгоритмы РСЯ самостоятельно задействуют пользовательские предпочтения посредством методики поведенческого таргетинга. Реклама может выводиться и на веб-сайтах, не имеющих ничего общего с ее тематикой. Аудитория смотрит на рекламу, которая была адаптирована с учетом её интересов. Чтобы задать пол и возраст желаемой аудитории, нужно деактивировать те категории, которые не нужны в целях выдачи.

Чем хорош КМС

контекстно медийная сеть google

Теперь проанализируем по тем же пунктам, что предоставляет своим рекламодателям сеть Google.

Партнерские сайты

Чтобы сайт стал участником КМС-сети (включающей AdMe, YouTube), существует ряд требований:

  • Удовлетворительный уровень наполнения – достаточное количество текстов, исправные ссылки, удобная навигация.
  • Отсутствие всплывающего окна или принудительной закачки файлов.
  • Полностью готовый и запущенный в работу ресурс.

География рекламы

Сеть рассчитана на практическое использование по всему миру, так как Gogole является мировым лидером среди поисковиков.

Таргетинг

КМС-площадка известна гибкостью и широтой возможных настроек для рекламных кампаний:

  • Выбираются возрастные и половые границы аудитории, которой будет демонстрироваться реклама. Другие группы людей не войдут в финальный список.
  • Таргетинг «по ключам» потребует добавить в соответствующее поле заготовленные ключевые фразы. Стоит остановиться на небольшом списке слов, ведь алгоритм подбирает сайты со всеми ключами, что сказывается на широте охвата (в случае обилия запросов).
  • Опция «по месту размещения» позволяет просмотреть и сравнить сайты. Задайте тему или веб-сайт и переносите нужные вам ресурсы в колонку выбранных. Рекламодатель может выбрать самостоятельно любой известный ресурс и разместить там рекламу.
  • Тематический таргетинг – обеспечивает подбор сайтов с указанной тематикой. Количество тем довольно большое.
  • Опция «интерес» – реклама демонстрируется аудитории с учетом ее интересов. Эту информацию Google получает, обрабатывая ключевые запросы людей. Пользователь имеет опцию создания своей аудитории по интересам, что полезно для продвижения бизнеса в рамках узкой ниши.

Заключение

Представленные рекламные сервисы идут практически на равных, используя каждый свои настройки и требования для площадок, доступные арсеналы, посредством которых можно таргетировать рекламу. Выбор конкретной платформы определяется целесообразностью: тематикой продукции, необходимой аудиторией и страной, языковыми отличиями и т. д. Ремаркетинг доступен в обеих системах: можно настроить демонстрацию рекламы аудитории, которая посещала ресурс – объявление или баннер догонят таких пользователей.