Ваш город
Ваш город ?
Да
Нет, выбрать другой
8 800 700-40-17 бесплатный звонок по России (831) 414-10-60
МЫ ПЕРЕЗВОНИМ

Почему моя реклама не показывается в Директе?

Используя одноименный сервис Яндекса, заплатившие за контекстную рекламу бизнесмены вполне законно желают зайти в поисковик и при вводе своего ключа обнаружить систему в действии. На практике такой результат встречается не всегда. По причине недлительного срока использования системы Директ и незнания специфики ее функционирования, люди начинают беспочвенно подозревать, что их облапошили рекламисты, или высказывать претензии по поводу качественности сервиса вообще, ведь он не работает, как заявлено.

почему реклама не работает

Далее разбираются популярные причины, почему вы уже или еще не видите оплаченную вами рекламу в поисковике. Базовые случаи – отрицательный баланс и стадия модерирования в расчет не берутся. Считаем необходимым предупредить пользователей Директа удержаться от самостоятельного вбивания ключевиков и поиска желаемых объявлений – это негативно отразится на статистике кликабельности аккаунта. Правильный механизм проверки вы найдете в нашей статье.

1.   Рекламное время

Стоит проверить лишний раз настройки, чтобы убедиться в отсутствии временных ограничителей, которые вами были заданы. В меню временного таргетинга есть опция деактивации рекламных показов по праздникам, нерабочим и выходным дням. В российских реалиях важно учитывать и аспект часового пояса. Пример: реклама, настроенная на отображение в столице с 10:00. В зависимости от отдаленности от Москвы города, в котором вы хотите найти объявление оно будет отображаться с поправкой на несколько часов.

временной таргетинг в директе

2.   Локация

Если вы проживаете в Иркутске, тогда вам никак не посмотреть рекламные посты, заказанные для жителей Ставрополя. Механизм отображения рекламы основывается в том числе и на геоданных. Чтобы получить возможность просмотра объявлений в другом регионе, измените город по умолчанию в настройках браузера на интересующий вас.

локация в яндексе

3.   Целевая аудитория

Невероятно, но чистая правда: вы не обнаружите оплаченной вами рекламы подростковых рюкзаков для девушек до 21 года, будучи сорокалетним мужчиной. Просмотрите еще раз настройку параметров пола и возраста целевой аудитории и скорректируйте их под себя, чтобы оказаться в числе ЦА. Так вы получите возможность не только искать, но и видеть собственную рекламу.

настройка пола и возраста

4.   Ключи

Задавая в поисковом меню запрос, сначала убедитесь в том, что рекламная кампания действительно включает такое ключевое слово: иногда ключ, который не получается найти в выдаче, банально не включен в список показов. Также ключевое слово может содержать минус-слова, исключенные SEO-мастером из окончательного набора ключевиков, как не соответствующие сфере деятельности магазина. Так, разыскивая запрос «мойка машин Краснодар отзывы», вы можете не найти рекламу, если слово «отзывы» было перенесено в группу минус-слов, а ключ приобрел формат «мойка машин Краснодар». Советуем изучить имеющиеся минус-слова перед тщательными поисками.

ключевые слова для рекламной кампании

5.   Расходный лимит

Популярной причиной отсутствия демонстрации рекламы является иссякнувший дневной бюджет. Отведенную на сутки сумму могли уже истратить заинтересовавшиеся постами клиенты, в результате чего показ рекламы приостановился. Во избежание подобных ситуаций отводите на суточный бюджет чуть больше стандартной суммы, что поможет заполучить дополнительный трафик без нежеланных рекламных провисаний.

6.   Бюджет рекламного дня

С 2018 Директ переформатировали с целью улучшения и предоставления более гибких настроек пользователям-рекламодателям. Теперь существует только распределенный режим, хотя он и обозначен в качестве стандартного. Изменения претерпел режимный алгоритм: новый функционал фиксирует бюджетные ограничения в течение суток. Режим стандартный – обладает аналогичной фиксацией лимитов, а в случае существования неизрасходованной на протяжении недели суммы способен добавить такой резерв на дни, характеризующиеся пиковой активностью со стороны потенциальных клиентов фирмы.

При высоких ставках на вашу рубрику задается потолок цены за клик – 100 руб., а дневной лимит – 500 руб. Директ начнет ставить на паузу демонстрацию постов в «дорогие» часы и по дорогим ключам с целью растягивания имеющегося бюджета на целый день. Это создает ситуации несбалансированного дневного показа объявлений по конкретным запросам покупателей. Дабы система Яндекс работала, проследите, чтобы суточный бюджет не был ниже заданной ставки: рекомендуется соблюдать пропорции бюджет-ставка, когда первый в 10 раз превышает вторую.

В сфере контекстной рекламы нельзя угадать наперед все результаты, правда, есть возможность узнать, какое количество показов вы получите:

Возьмем за исходное положение бюджет – 500 руб., ценовой максимум – 50 руб/клик. Среднестатистический показатель кликабельности Яндекс за 28-дневный период равен двадцати процентам. Отсюда получаем 10 кликов за сутки на протяжении всей кампании. Формула расчетов следующая: клики (10) : кликабельность (0,2) равно 50 показов.

Теперь можно рассчитать количество показов за день в течение рекламного месяца:

В меню Яндекса – «прогноз бюджета» набираем любой ключевик: «прокат велосипедов» – 8129 месячных запросов в Питере.
Разделив на 30 дней = 270 показов за конкретный день.
Получается, что лишь по одному запросу рекламный пост будет демонстрироваться каждому 6-му покупателю, который ищет вашу ключевую фразу.
Учтите, что кампания насчитывает от 50 запросов, что в результате оборачивается не 270, а 8000 показов. Отсюда вероятность того, что пользователю выпадет ваш рекламный пост, он составляет 1/160. Теперь становится в разы понятнее, отчего же бывают трудности с демонстрацией рекламы. В будущем сервис планирует добавить в меню опцию, в которой будет выдача результатов о том, что рекламу остановили из-за бюджетного растягивания.

7.   Ставки

Посты могут отображаться, а вы просто не там их разыскиваете: смотрите дальше первых мест и начальной страницы результатов. Сверьтесь с заданными ставками в системе Директ. Узнайте, какое количество трафика за указанную ставку вам можно выкупить. Реклама отображается в рейтингах тем выше, чем больший объем трафика.

Это и есть самый правильный метод проверки показов рекламных объявлений:

  • При отсутствии конфликтов в бюджетах (дневном и общем) в программе будут доступны ориентировочные места показов и потенциально возможный процент трафика.
  • Имея ставку в 70 руб., в целях наибольшего трафика прогнозируется показ постов на первых позициях (объем трафика 128%). Ставка такой позиции равна 56,10 руб., а значит, за клик на рекламу потратится 23 руб.
  • Зайдя в статистику Директа, можно узнать обобщенные позиции, на которых выводились ваши посты. Для этого в графе «Мастер отчетов» отметьте следующие пункты: Позиция и Средняя позиция показа. Не забывайте, что отображаемая в спецразмещении реклама обладает в разы большей кликабельной популярностью среди пользователей поисковиков.

Вывод: выполняйте проверку рекламных постов посредством функционала Директа, анализируйте статистику по конкретным позициям – и вы будете всегда обладать ценной информацией относительно показов без утраты рейтинга кликабельности.