Ваш город
Ваш город ?
Да
Нет, выбрать другой
8 800 700-40-17 бесплатный звонок по России (831) 414-10-60
МЫ ПЕРЕЗВОНИМ

Семантическое ядро: что это и для чего необходимо?

семантическое ядро для сайта

Наверняка вы слышали словосочетание «семантическое ядро». Многие новички, впервые создающие и продвигающие веб-ресурс, не понимают, зачем нужна семантика или попросту не умеют правильно ее подбирать. Как результат – потенциальные покупатели не могут вас найти, сайт никак не может выйти в ТОП в поисковой выдаче, а вы не можете понять, в чем же дело, направляя энергию совершенно в другое русло (заморачиваться над дизайном, добавлять кучу ненужных функций ничем не поможет). Поэтому сегодня мы предлагаем рассмотреть, что такое семантическое ядро, поговорим о группах ключевых запросов и о том, какую же пользу вам принесет грамотно составленное СЯ.

Что такое семантическое ядро?

применение семантики на сайте

Для начала необходимо вспомнить (или раз и навсегда запомнить), что такое семантическое ядро. Итак, это совокупность ключевых слов (запросов), которые нужны для оптимизации текста и продвижения вашего ресурса. Проще говоря, это те слова или словосочетания, которые пользователь вводит в поисковик, и по ним попадает на ваш сайт. К примеру, если вы продаете товары для рукоделия и творчества, то семантическое ядро для вашего сайта будет состоять из подобных ключевых слов: «магазин хобби», «товары для рукоделия», «товары для хобби недорого», «купить набор для творчества» и так далее. По таким тематическим фразам становится понятно, какая информация представлена на сайте.

Как показывает практика, грамотно составленное семантическое ядро дает 50% успеха в раскрутке вашего проекта.

 

При составлении семантического ядра подумайте, как привлечь людей к себе на сайт. Поразмышляйте, какую проблему может решить ваш ресурс, какие товары или услуги вы предлагаете. Пообщайтесь со своей целевой аудиторией – вам важно узнать, как люди ищут товар. Подумайте, как бы искали вы. Возможно, что использовать профессиональный сленг с целью продвижения не даст желаемого результата, ведь люди не всегда знают правильное название товара.

Однако мало правильно СОСТАВИТЬ семантическое ядро, важно грамотно его ИСПОЛЬЗОВАТЬ. Каким образом это делать? Обязательно внедряйте ключевые слова в мета-теги, тайтлы, описания товаров, статьи для блога.

Типы запросов

Все ключевые слова принято делить на группы, в зависимости от различных показателей. Здесь мы рассмотрим три классификации: по частотности, геолокации и коммерческой направленности.

Частота

Под частотностью в SEO-продвижении принято понимать количество поисковых запросов для конкретного ключевого слова. Иначе говоря, сколько раз люди забивали в поисковик те или иные словосочетания. Выделяют следующие кластеры:

  • Высокочастотные запросы – их ищут много людей и очень часто (более 10 тысяч раз в месяц). Приведем пример: «купить айфон» (более 500 тысяч запросов в месяц).
  • Среднечастотные запросы – менее популярны, в среднем 1000-10000 запросов в месяц. Среди специалистов считаются «золотой серединой» - именно их рекомендуется использовать с целью продвижения сайта. Пример из той же области: «купить айфон xs max» (6500 запросов).
  • Низкочастотные запросы – люди редко обращаются с ними в поисковик. Частота показов не превышает 1000 в месяц. Отличаются конкретизацией – состоят из нескольких слов, с указанием модели, точного названия услуги или товара. Пример: «купить айфон 6 s 64» (конкретика – указана модель и память устройства).
  • Микронизкочастотные – ищут крайне редко, всего несколько раз в месяц. Фразу «купить айфон 6 32 Нижний Новгород» искали всего 5 раз! Использовать их целесообразно только в двух случаях: очень узкая ниша и привязка к региону (как в нашем случае). Из тех самых пяти человек трое могут попасть на ваш сайт, а один даже оформит заказ!

частотность запросов

Удобнее всего для определения частотности ключевых слов и подбора семантического ядра пользоваться сервисом Яндекс Вордстат. Для этого достаточно ввести предполагаемую продвигаемую фразу, и ресурс выдаст всевозможные запросы, начиная от самого популярного. Так можно легко сгруппировать их по частотности.

Коммерция

По коммерческим показателям ключевые слова делятся всего на две группы: собственно коммерческие и некоммерческие. Первые, само собой, представляют собой группу запросов, которые вводят потенциальные покупатели для поиска интересуемых их товаров или услуг. Вторые ключевики используются, в основном, для нахождения информации.

Для наглядности возьмем все тот же запрос – «купить айфон». Слово «купить» во фразе указывает на то, что это коммерческий запрос. Забивая данное словосочетание в поисковик, человек может преследовать несколько целей – он может быть нацелен конкретно на покупку гаджета, либо хочет просто ознакомиться с их актуальной ценой в разных интернет-магазинах.

В то же время запрос «обновить iOS на айфоне» является некоммерческим, так как человек хочет просто найти инструкцию по использованию устройства.

Мы рекомендуем продвигать сайты одинаково по обоим видам запросов.

 

Глубоко заблуждаются те владельцы интернет-магазинов, которые считают, что глупо внедрять некоммерческие запросы. Практика показывает, что конверсия (процент людей, выполнивших определенное действие, то есть купивших товар или заказавших услугу, среди всех посетителей) выше именно у тех ресурсов, которые равномерно внедряют и коммерческие, и некоммерческие ключевые слова.

Геолокация

Поисковые запросы подразделяются на виды в зависимости от их привязки к месту нахождения пользователя в отдельно взятом регионе или населенном пункте. По этому критерию они делятся на геозависимые (от локации человека) и на геонезависимые. К первым относятся запросы подобного рода: «круглосуточная доставка пиццы», «ремонт телевизора», «клининг офисов», при этом в конце фразы может и не быть обозначения города. Они считаются зависимыми, так как человек интересуется услугой/товаром только в определенном месте. Разумеется, что житель нашего города не будет вызывать мастера по ремонту бытовой техники из столицы.

геозависимые запросы

К геонезависимым принято относить все остальные запросы, такие как «Как выбрать цвет обоев?», «Что обозначают желтые розы?».

геонезависимые запросы

Алгоритмы крупнейших поисковиков, Яндекса и Google, научились определять местоположение пользователя. Например, человек ищет «доставка еды на дом». С большей вероятностью, у жителей Москвы и Нижнего Новгорода на верхних строчках будут показаны совершенно разные результаты.

Если вы занимаетесь продажей товаров или оказанием услуг на территории Нижнего Новгорода, то нет никакого смысла продвигать ресурс по фразам в других городах. Иначе сложится следующая ситуация – на сайт будут заходить достаточно много людей, но вот целевых действий они совершать не будут. Так упадет конверсия, а вы потеряете не только доход, но и уроните позицию в поисковиках (за счет ухудшения поведенческих факторов).

Зато независимые от геолокации запросы можно успешно применять в дополнительных материалах. Создайте информационный блог, регулярно наполняйте его полезными статьями по тематике вашего ресурса. Даже если к вам будут переходить пользователи из других регионов, они получат нужную информацию и улучшат поведенческие факторы.

Другие типы

Выше мы рассмотрели основные классификации, но существуют и другие типы поисковых запросов. Среди них можно назвать:

  • Информационные. Словосочетания, по которым человек ищет подробную информацию по интересующему вопросу. Это могут быть инструкции, обзоры, статьи. Например: «как сварить борщ», «обзор на фильм мстители», «сделать самостоятельно скворечник».
  • Медиа. Ключевые слова, помогающие найти мультимедийные материалы, такие как видео, картинки, музыка. Например «смотреть железный человек в хорошем качестве», «смешные видео», «слушать новый альбом рамштайн».
  • Навигационные. Используются для нахождения карт, мест проведения событий, определения расстояния между населенными пунктами. Например «от Екатеринбурга до Новосибирска сколько км», «рестораны Нижнего Новгорода».
  • Брендовые. Содержат в себе название конкретного бренда, марки, наименование компании или организации.
  • Нечеткие. Из них не совсем понятно, что именно ищет человек (требуются дополнительные пояснения). К примеру, «Наполеон» - пользователь может искать рецепт торта, либо интересоваться биографией полководца.

Важность семантического ядра

Из всего вышесказанного можно прийти к выводу, что семантическое ядро прежде всего используется для продвижения сайтов. Но на этом его функции не ограничиваются!

Маркетинговый анализ. Важный этап при создании веб-сайта – комплексный анализ конкурентов, занимающих верхние строчки в поисковой выдаче. В него входит и рассмотрение продвигаемых запросов. Это позволяет вам понять, в каком контексте лучше использовать те или иные ключевые слова, и применять полученные знания на практике при создании собственного сайта.

Создание структуры сайта. Нет ничего хуже, чем хаотично созданный ресурс! Такой сайт будет отнимать много времени на доработки и исправления уже после запуска, а с каждым днем шанс попасть в ТОП будет все меньше и меньше… Именно ключевые слова позволяют представить общую картинку проекта, продумать меню, вкладки, организовать связь между страницами.  

структура категории на основании семантики

SEO-оптимизация. Грамотно подобранные и рассортированные ключевые слова позволят уложиться в требуемый процент заспамленности текста – не более 3% по частоте слов и фраз.

Составление ТЗ на тексты. Имея готовое семантическое ядро, вам будет легче составить темы для нанятых копирайтеров, а им будет проще написать «заточенные» под определенные ключевые слова тексты.

Подбор анкоров. В тексте ссылок обязательно должны присутствовать тематические слова – ключевики в этом помогут.

Заключение

Надеемся, что сумели понятно и «по полочкам» разложить, что же такое семантическое ядро, как его использовать, зачем нужно составлять, какие существуют типы ключевых запросов. Игнорировать семантику – значит терять огромное количество трафика. При этом статьи на сайте могут быть написаны идеально с точки зрения грамотности и полезности, но в них нет ключевых слов, следовательно, люди просто не смогут на них попасть.

Поэтому наш совет – не скупитесь потратить свое время на самостоятельное составление семантического ядра, либо деньги на оплату услуг специалистов. Поверьте, что все затраченные вами усилия окупятся почти сразу же после запуска проекта.