Создание сайтов: 7 мифов, в которые лучше не верить

Эта статья будет полезна как начинающим предпринимателям, задумавшимся о создании сайта, так и тем, кто планирует редизайн, но не знает, с чего начать. В обоих случаях вы уже наверняка столкнулись с тем, что разработка сайта – непростая миссия. Начав делать шаги в неправильном направлении, вы еще сильнее усложните себе задачу и потеряете время.

Здесь мы разрушим распространенные мифы о создании сайтов, которые создаются любителями, имеющими весьма поверхностное знание о таком сложном процессе как веб-разработка. Не расстраивайтесь, если вы узнаете себя в одном из заблуждений. Просто исправляйте ситуацию.

Миф №1. Можно сэкономить, сделав сайт самостоятельно

Одна из самых частых ошибок новичков – попытка сделать сайт самостоятельно при помощи разнообразных бесплатных конструкторов. Сделанный по-быстрому и по шаблону сайт выглядит непрофессионально и не внушает доверия у потенциальных клиентов. Если же заказать сайт у проверенного веб-разработчика с хорошими реальными отзывами, то это может в дальнейшем принести приток новых клиентов, увеличение конверсии, дополнительную прибыль. Вы всего один раз отдадите n-ную сумму профессионалу, но это в долгосрочной перспективе приведет к увеличению дохода. Так или иначе, а вы останетесь в плюсе.

Почему мы советуем не пытаться сделать сайт самостоятельно:

• Разработка веб-страниц требует глубоких познаний в этой области. Невозможно получить эти знания, посмотрев вебинар или видео на ютубе. Так вы получите базу, но не более. Начинающим предпринимателям сложно делегировать полномочия – они считают, что сами справятся со своей работой лучше, да еще и сэкономят деньги. Пора бы научиться делегированию! Поэтому совет – оставьте техническую работу специалистам, а сами в это время займитесь решением более насущных проблем, связанных с укреплением своих позиций на рынке и увеличением прибыли. Если в планах создать одностраничник или небольшой сайт, то можно воспользоваться одним из конструкторов с готовыми шаблонами. Все-таки лучше хоть какой-то сайт, чем вовсе его отсутствие. В дальнейшем можно дорабатывать лэндинг, обращаясь к специалистам.
• Грамотные агентства и команда дизайнеров при создании сайта тщательно анализируют ваших клиентов. В зависимости от целевой аудитории выбирается стратегия, которая поможет сделать сайт продающим.
• Агентства, предоставляющие комплексные инструменты интернет-маркетинга, не только сделают вам сайт, но и помогут повысить поисковый трафик.

Не торопитесь с выбором агентства. Обязательно консультируйтесь с менеджерами, уточняйте, какие еще услуги входят в стоимость. Если вы новичок, то обратите внимание на компанию, которая поможет в SEO-оптимизации, будет помогать в управлении сайтом уже после его сдачи.

Миф №2. Необязательно оптимизировать сайт для мобильных устройств

Смартфоны прочно вошли в жизнь современных людей. Теперь для круглосуточного доступа в интернет необязательно иметь компьютер или ноутбук – выйти в сеть намного проще и быстрее с телефона. Доля людей, просматривающих сайты на мобильных устройствах, с каждым годом становится все больше. По этой причине оптимизация сайта под экраны смартфонов – обязательная задача.

При помощи инструмента для анализа веб-трафика StatCounter была получена следующая информация – в 2016 году мобильный трафик впервые превысил использование интернета на стационарном компьютере. Верить в названый миф в 2019 году просто глупо по следующим причинам:

• Было доказано, что люди, открывшие сайт со смартфона, охотнее совершают покупки, чем зайдя на ту же страницу с компьютера. Так они быстрее получают нужную информацию и импульсивно совершают покупку. Опрос, проведенный ING в 13 странах Европы показал, что 43% пользователей мобильного интернета подвержены спонтанному шоппингу во всемирной паутине.
• Оптимизация сайта обеспечивает пользовательский интерфейс, при котором обеспечивается удобство использования на ходу.
• Если сайт не адаптирован, то готовьтесь к снижению позиций в поисковике.

В общем, потенциальный клиент пойдет искать другой сайт, который «дружит» с мобильными устройствами.

Миф №3. Нет ничего трудного в том, чтобы наполнять сайт контентом

Многие люди создают сайт, а над его наполнением качественным контентом не задумываются. Они считают, что достаточно найти на какой-нибудь бирже недорогого копирайтера, который за гроши напишет статьи или описания к товарам. Это может стать фатальной ошибкой для бизнеса. Предприниматель просто будет не понимать, в чем же дело – вроде и сайт красивый, и оптимизирован под мобильные устройства, и все удобно… Но вот контент низкого качества. А ведь это именно то, на что потенциальный покупатель обращает внимание в первую очередь. Важно заранее спланировать контент, а не откладывать это на потом по этим причинам:

• Контент-маркетинг позволяет проанализировать вашу целевую аудиторию и конкурентов. При помощи его можно сформулировать ваши уникальные преимущества, определить ценовой диапазон, основные функции и другие важные элементы.
• На создание хорошего контента уйдет немало времени. Мы рекомендуем провести «конкурс» копирайтера – дать небольшое тестовое задание нескольким фрилансерам, и посмотреть, какой из них справится лучше и быстрее. Если требуется написание большого количества контента, то можно выбрать несколько человек, с которыми впоследствии можно сотрудничать на постоянной основе.
• Не забывайте про составление семантического ядра (списка ключевых слов) будущего сайта. Контент должен быть оптимизирован по ключевикам, грамотно и структурированно написан, а в конце должен содержаться сильный, но ненавязчивый призыв к действию (позвонить, купить, заказать услугу).

Миф №4. Чем больше функций на сайте, тем лучше

Многие стараются добавить как можно больше нужных и ненужных функций на сайт. В итоге веб-страница пестрит разными окошками с предложениями сделать действия, не относящиеся к главной миссии сайта – продавать. Многие пользователи, увидев большое количество опций, впадают в заблуждение, особенно если они попали на сайт впервые. Людям сложно сориентироваться, что именно вы предлагаете и какие они получат выгоды от сотрудничества с вами.

Итак, аргументы против обилия функций:

• Снижается понятность сайта. Потенциальным клиентам и покупателям нужно несколько секунд, чтобы найти интересующий их товар или услугу. Если они запутаются в нагромождении опций, то просто покинут ваш ресурс и уйдут к конкурентам.
• Клиентам не нужен навороченный дизайн, они пришли к вам, чтобы решить свою проблему, получить представление о том, что вы предлагаете.

Миф №5. Самое главное в сайте – красивый дизайн

Разумеется, если вы не ограничены в бюджете, то не следует экономить ни на чем – ни на контенте, ни на функциональности, ни на дизайне сайта. Однако если вы стеснены в денежных средствах, то дизайн – это последнее, во что вы должны вкладывать деньги, по крайней мере на первоначальном этапе. Вряд ли пользователи захотят остаться на вашем сайте, чтобы просто посмотреть на красивую картинку. На первых порах сосредоточьтесь на более важных задачах, таких как оптимизация и продвижение сайта.

Задумайтесь о таких факторах увеличения трафика и конверсии, как:

• Выбор и покупка домена, который запомнится посетителям и понравится поисковым системам.
• Выбор качественного хостинга, подходящего под ваши цели. Так, виртуальный веб-хостинг подойдет для одностраничных и небольших сайтов, а VPS – для быстрорастущих сервисов. Для высокопроизводительного сайта лучший вариант – выделенный хостинг.
• Доступность сайта из разных уголков мира.
• Качество контента.
• SEO-оптимизация.
• Составление семантического ядра.

В интернете можно найти много готовых шаблонов, подходящих для создания интернет-магазинов, блогов и форумов, личных сайтов с резюме и портфолио. Универсальные шаблоны хорошо подойдут для любых коммерческих сайтов. Уже после получения ощутимой прибыли дизайн всегда можно поменять в будущем.

Миф №6. После разработки сайта можно на него забить

Создать сайт – это полбеды, очень важно в дальнейшем работать над его качественным обслуживанием и продвижением. Многие после запуска забывают о сайте на долгое время – это большая ошибка. Помните, что вы будете трудиться над сайтом непрерывно. Его нужно регулярно обновлять, наполнять контентом, критически оценивать, устраняя недочеты, оптимизировать, вносить коррективы в дизайн.

Также очень важно задуматься о безопасности. Сейчас хакеры работают не вручную, а при помощи автоматизированных ботов. Таким хакерским разработкам ничего не стоит найти критическую уязвимость в структуре платформы (хостинга) и взломать сайт. Согласно результатам опроса именно уязвимые места становятся причиной для 41% взломов.

Снизить риск хакерских атак можно следующим образом:

• Выбирайте среди наиболее известных провайдеров со средними ценами. Желательно получить выделенный хостинг – его обслуживание обойдется недешево, однако вы получите максимум опций, первоклассное оборудование и безопасность.
• Время от времени создавайте резервные копии данных.
• Придумайте надежный логин и сложный пароль.
• Стандартной парольной проверки подлинности пользователя недостаточно, поэтому мы рекомендуем использовать двухэтапную аутентификацию.
• Ограничьте число попыток ввода пароля.

Миф №7. Не каждому бизнесу нужен сайт

Считаете, что ваш бизнес успешно функционирует в оффлайне, зачем же усложнять себе жизнь и переносить его в онлайн? А теперь представьте, что ваш сайт – это виртуальный магазин, работающий круглосуточно и без выходных, со смехотворно низкой арендной платой (средняя цена хостинга около 150 рублей в месяц), без необходимости платить заработную плату сотрудникам. Вы же хотите увеличить свою прибыль?

Подводя итоги

Самостоятельно создать сайт сложно, но возможно. Гораздо сложнее его в дальнейшем обслуживать и модернизировать без сторонней профессиональной поддержки. Если вы решили, что вас сайт должен продавать, то мы советуем сразу обратиться к профессионалам. Над вашим проектом в команде будет работать как минимум 4 человека – дизайнер, верстальщик, программист и менеджер. В тандеме со специалистами вы создадите сайт, «заточенный» под решение именно ваших задач. Решение всех вопросов «на берегу», в том числе выбор системы управления (CMS), может помочь снизить последующие затраты по программированию, обслуживанию и модернизации сайта.

Не верьте ни в один из указанных мифов – взгляните правде в глаза и приложите усилия для определения стратегии развития бизнеса и сайта. Только так можно добиться отдачи и повышения прибыльности.