Ваш город
8 800 700-40-17 бесплатный звонок по России (831) 414-10-60
МЫ ПЕРЕЗВОНИМ

Структура сайта: важна ли она для продвижения?

Структура веб-сайта – это не просто абстрактное понятие, которым оперируют исключительно разработчики порталов. Это настоящий стержень, карта любого ресурса - от блога до магазина. От степени ее продуманности, понятности и интуитивности будет зависеть не только количество посетителей, но и то, как они будут себя вести, сколько времени проводить на страницах сайта. А последний параметр как раз используют поисковые системы, и в случае, когда люди быстро закрывают сайт по причине его непонятности – ранжирование страницы стремительно падает.

структура сайта

Далее мы рассмотрим правила построения эффективной структуры сайтов и проанализируем популярные ошибки, предложив варианты их решения.

1.   Польза четкой структурированности

Самой оптимальной моделью взаимосвязи составляющих сайтов – страниц специалистами признана иерархическая структура. Сущность такого подхода в следующем: начиная с абстрактных и внушительных разделов, через категории и подкатегории к финальным конкретным товарам. Подобная схема удобна для ориентирования посетителей ресурса и открыта к беспроблемному дальнейшему наращиванию новых элементов. Покупка продукции онлайн гораздо вероятнее, если пользователю предоставлена возможность легко и быстро (за несколько кликов) перейти к интересующему товару.

иерархическая структура сайта

Значение для SEO:

  • Запутанные ресурсы с заковыристой структурой сложнее поддаются анализу поисковых роботов;
  • Время пребывания на странице и глубина просматривания текстов – это основа поведенческих факторов, важных для ранжирования сайта. Поэтому адекватная структурированность материала положительно сказывается на рейтинге страницы;
  • Логическая структура позволяет обрести больше ссылок с ресурса в меню поисковой выдачи;
  • Рациональное структурирование поможет избежать дефектов, снижающих ранжирование – дублирование и прочее;
  • Четко прописанный сайт легче понимается поисковиками, что позволяет им безошибочно распознать тематику сайта и разновидности товаров.

2.   Стадии создания конструкции сайтов

Желая зарегистрировать интернет-магазин, для начала сгруппируйте имеющийся объем информации относительно продукции сайта: виды и типы товара, материал изготовления, страна производитель, дополнительные и уникальные опции, аксессуары и т. д. Таким образом, с самого начала вы прорисуете себе основные разделы и категории.

2.1 Изучение конкурентов

Проанализируйте топовые магазины в своей сфере. Лидирующие сайты обладают огромным ассортиментом, ознакомление с которым поможет вам заполнить пробелы в схеме собственного ресурса. Не забудьте просмотреть и список фильтров, чтобы взять необходимые пункты на вооружение.

2.2 Семантика и кластеризация

Ключевая по важности стадия, имеющая целью выполнение ряда заданий:

  • Обнаружение упущений в структуре – собирание семантического ядра восполнит забытые или по другим причинам не прописанные виды продукции. К этому моменту вы уже обладаете маркерными запросами, посредством которых затем соберете облако запросов. Можно в ручном режиме (Яндекс Вордстат) или путем активации KeyCollector.

    сбор семантики в вордстат

  • Обозначение страниц для людей и роботов – случаются ситуации, когда некоторые из прописанных на предыдущих стадиях страницы остаются без ключей. Выходом станет создание лендингов для подобного рода товаров. На выбор – можно проиндексировать страницы (трафик все равно не получите) или закрыть от индексации (подойдет супермагазинам с целью поддержания хорошей статистики в глазах поисковых роботов).
  • Кластеризация ключей – сгруппированные по топам ключи избавят от проблемной оптимизации лендингов в будущем. Советуем выбрать платную утилиту Just-Magic или бесплатный Coolakov (см скриншот ниже). Текущее задание – проследить, чтобы не было взаимно конкурирующих страниц по выдаче и снабдить нас данными для создания лендингов под нужный фильтр и тег.

    кластеризация запросов

3.   Прорисовка архитектуры сайта и навигация

Приступая к текущей стадии, мы уже можем наблюдать иерархичность ее составляющих. Обозначим пару нюансов:

  • В основе иерархии – логика. Это обеспечит понятливость структуры людям и поисковым алгоритмам. Все категории – уникальны, а подкатегории соотносятся с ними по определенным признакам.
  • По возможности соблюдайте одинаковое количество подкатегорий в категориях.
  • Не злоупотребляйте классификацией: идеальной ситуацией будет выдерживание структуры не свыше 7 категорий.

3.1 Обеспечьте перелинковывание

Проверьте наличие ссылок на все страницы: в противном случае –  алгоритмы поиска не проиндексируют их. Визуализация схемы ресурса облегчит ее структурирование.

3.2 Строение URL

Их устройство необходимо прописать согласно иерархии ресурса – от разделов до категорий. Не лишним будет предоставление возможности возврата в предыдущую категорию путем удаления окончания URL.

3.3 Фильтры и теги

При наличии громоздких категорий с обилием товаров для группирования при поиске снабдите страницу тегами и фильтрами.

теги и фильтры на сайте

3.4 HTML-карта

Еще одним ориентиром для поисковиков и покупателей станут прописанные ссылки на структуру в карте сайта с визуальным разделением соответствующих элементов.

4.   Помощь с типичными ошибками

Теперь перейдем к способам устранения распространенных недочетов, с которыми связана разработка структуры сайтов:

  • Продублированные страницы – появляются из-за существования нескольких путей к страницам. Для устранения: изучите трафик этих страниц с целью выявить имеющую превосходство в ранжировании. Настройте 301 редирект с плохой (в аспекте трафика) на хорошую. Финальный этап: после склеивания страниц поисковиком заменяем структурные ссылки, с которыми проводили перенаправление, на соответствующие.
  • Пропущенные подкатегории – объясняются неполнотой семантического ядра. Задача решается сбором семантики через статистику Яндекса, которую затем очищаем от спама и разбиваем на кластеры. Нужно проверить ранжируемые страницы на релевантность и выделить те, которые будут создаваться.
  • Страничная ссылка имеется лишь в Карте сайта – устраняется сканированием ресурса парсером с экспортом страницы в индексе. Производим выкачку XML-Sitemap, оставив исключительно страницы категорий, чтобы сравнить триаду списков. Убираем имеющиеся во всех списках, анализируем те, что остались, и запускаем страничные ссылки в сайтовую композицию.
  • Скриптовая навигация – по причине отсутствия физических ссылок алгоритмы поиска оказываются не в состоянии зайти на страницу, что означает непроиндексированность. Исправляем ошибку внедрением в фильтры HTML-ссылки, убрав скриптовую подгрузку.
  • Нет хлебных крошек – будучи бонусным ориентиром, с ее помощью пользователь проще сможет переходить по меню. Функция является рекомендательной, это недоработка незначительного характера.

Выводы:

Грамотно структурированный ресурс – залог успеха среди покупателей и у поисковых роботов. Это критически важный и ключевой момент для коммерческих порталов. Недоработки на старте могут испортить как позитивную статистику сайта, так и усложнить навигацию по страницам. Советуем не затягивать с решением проблем и воспользоваться помощью экспертов, ведь работать должна каждая страница.