Ваш город
Ваш город ?
Да
Нет, выбрать другой
8 800 700-40-17 бесплатный звонок по России (831) 414-10-60
МЫ ПЕРЕЗВОНИМ

Виды рекламы в интернете: способы продвижения сайта

реклама в интернете

Несколько лет назад слово «реклама» чаще всего ассоциировалось у людей с уличными билбордами и надоедливыми видеороликами по телевидению, мешающими просмотру любимых фильмов и передач. Сегодня эти два способа разрекламировать товар, услугу или компанию потеснила digital, или интернет-реклама. Она предлагает множество готовых решений для бизнеса любого формата, бюджета и масштаба. Как это работает – постараемся разобраться в этой статье.

Контекстная реклама

Поисковые сервисы помогают быстро находить в интернете нужную информацию. По данным сервиса по мониторингу сайтов Pingup, при выходе в интернет в 93% случаях пользователь первым делом открывает поисковик. Как правило, люди открывают первые ссылки в топе выдачи. Следовательно, попадание в верх списка гарантирует привлечение трафика и потенциальных клиентов.

Но попасть хотя бы на первую страницу при продвижении высокочастотного запроса (например «купить айфон») – практически нереально. Первые позиции уже давно заняли и теперь стойко удерживают гиганты индустрии – в случае с примером это крупнейшие магазины электроники.

Как выглядит

И в Яндексе, и в Google, рекламные объявления отображаются вверху и внизу страницы обычно в количестве 2-5 ссылок на каждый блок соответственно. Помечаются надписью «Реклама».

контекстная реклама в Яндекс

контекстная реклама в Google

Как подать

Запустить рекламу можно в специальных кабинетах – для Google это Ads (старое и более привычное название AdWords), а для Яндекса – Яндекс Директ.

Конечно, настроить контекстные объявления можно самостоятельно, но занявшись этим впервые сложно не наделать кучу ошибок. Гораздо выгоднее обратиться к специалисту – он максимально снизит расходы на запуск, при этом добившись максимальной отдачи.

Нужно хорошо знать свою целевую аудиторию – кто заинтересован в ваших товарах и услугах. Вы должны уметь спрогнозировать их реакцию на контекстную рекламу.

Недавно созданные интернет-магазины, а также представители малого и среднего бизнеса, чтобы выжать из этого вида рекламы по максимуму должны покупать платные места в Яндексе и Google. Однако все больше рекламодателей покупают платные размещения, поэтому нужно действовать крайне аккуратно, просчитывая каждый шаг.

Для кого

Контекстная реклама – эффективное, но дорогое удовольствие. Цена клика может достигать десяти тысяч рублей. Бессмысленно показывать рекламную кампанию новичкам, которые еще не добились хорошего оборота и быстрой окупаемости затрат.

Цель

Цель контекстной рекламы – это привлечение «теплого», а зачастую и «горячего» клиента. Человек уже находится в поиске товара или услуги, в большинстве случаев он уже готов сделать покупку здесь и сейчас. Платный поиск – эффективное средство для увеличения продаж и получения стабильного потока лидов.

Медийная реклама

Представляет собой разнообразные баннеры на сайтах в виде обычных или анимированных изображений, а также короткие видеоролики. Секрет успеха скрывается в большей степени во внешнем виде. Чем сильнее баннер привлекает взгляд и выделяется на фоне окружающего контента, тем выше шанс получить большое количество переходов.

Как выглядит

Баннеры разных размеров. Могут размещаться в любом блоке на странице сайта. Чаще всего помечаются словом «Реклама».

медийная реклама в Яндекс

Как подать

И снова можно использовать Ads или Директ, а также другие инструменты. В пользу упомянутых выше сервисов говорит наличие Партнерских сетей сайтов на самые разные темы, в которые входят только популярные и проверенные ресурсы.

Сервисы показывают медийные объявления только целевой аудитории, при этом они учитывают три параметра:

  • Контекст страницы – проверка на соответствие контента сайта тематике рекламного объявления.
  • Поведение пользователя – что он недавно искал, какие ресурсы посещал.
  • Ремаркетинг – какие товары в последнее время просматривал посетитель, что добавлял в корзину, но так и не купил.

Есть и еще один вариант размещения баннеров – лично связаться с владельцем понравившегося ресурса.

Для кого

Баннеры не так часто используется в коммерческих целях, но все равно могут обойтись очень недешево. В основном их выбирают крупные бренды и сервисы. Не рекомендуется для малого бизнеса.

Цель

Медийная реклама хорошо помогает в укреплении имиджа бренда, привлечении новых лидов, а также при переводе клиентов из «холодных» в «теплые», а из «теплых» в «горячие». Крайне эффективно рассказывать в этом формате об акциях, специальных предложениях, скидках.

Реклама в социальных сетях

Соцсети прочно вошли в жизнь современных людей. Нельзя упускать возможность не выжать максимум из этих площадок, ведь реклама на них не уступает по эффективности предыдущим двум способам.

Реклама во ВКонтакте

ВК пользуется огромной популярностью среди русскоязычных пользователей. Каждый месяц социальную сеть посещает около 97 миллионов человек.

Можно продвигать как внутренние (группы, паблики, коммерческие страницы), так и внешние ресурсы.

Форматы:

  • Реклама в ленте новостей.
  • Баннеры, ведущие в группы, приложения, на другие сайты.
  • Реклама в сообществах близкой тематики.

В первых двух вариантах используется такой рекламный механизм, как таргетинг – заранее из всей имеющейся аудитории выбирается та часть, которая удовлетворяет заданным критериям (то есть целевая аудитория). Только они увидят ваше объявление. Настроить рекламу можно в рекламном кабинете.

реклама в контакте

В третьем случае нужно использовать Маркет-платформу – с ее помощью можно быстро находить сообщества с похожей тематикой и отправлять в них заявки на размещение объявления. Можно пойти более сложным путем – лично договариваться с владельцами пабликов.

Также можно размещать рекламу во ВКонтакте через сервис от компании Mail.ru – myTarget, у него более широкий функционал, чем у инструмента внутри площадки.

Реклама в Facebook

В этой социальной сети зарегистрировано более 2 миллиардов человек из всех уголков мира. Ежемесячно ее посещает почти 7,5 миллионов российских пользователей.

Настроить рекламу в Facebook очень легко, с этим справится и новичок – система задаст вопросы о компании, автоматически выдаст лучшие варианты продвижения и назовет стоимость.

Для продвинутых пользователей внутри площадки предусмотрен кабинет AdsManager, где возможны более гибкие настройки.

Форматов – множество. Это могут быть фото, видео, Stories, мобильное приложение для общения Messenger, карусель, слайд-шоу, коллекция товаров, интерактивный предварительный просмотр перед загрузкой приложения.

Реклама на YouTube

Видеоролики в YouTube смотрит 87% российских пользователей Интернета. Площадка активно используется для размещения рекламы.

Предусмотрены следующие форматы:

  • TrueView (пользователь может перемотать неинтересный контент). Существует два подвида этого формата – In-Stream и Video Discovery.
  • Видеообъявления без возможности пропуска длительностью не более 15-20 секунд.
  • Заставки длиной до 6 секунд.
  • Товарные объявления в виде иконки в правом верхнем углу ролика.
  • Оверлеи – баннеры внизу видео.
  • Медийные объявления – баннеры отображаются в правом блоке страницы, рядом с рекомендуемыми видео.

реклама на youtube

реклама перед видеороликом youtube

Запустить рекламу на YouTube можно через Google Ads.

Реклама в Instagram

Эта социальная сеть становится все более популярной как среди русскоязычных, так и зарубежных пользователей. На сегодняшний день аудитория Инстаграма насчитывает больше миллиарда человек, в том числе из России – около 30 миллионов.

Размещать рекламные объявления можно в ленте, в сторис, либо у блогеров. Последний вариант самый эффективный. Выбирайте людей, чьи подписчики могут стать вашими потенциальными клиентами или покупателями.

Реклама в Одноклассниках

Эта социальная сеть вторая по популярности среди российских пользователей. Каждый месяц ее посещает более 70 миллионов человек, в основном из России и стран бывшего СНГ.

Здесь возможен не только таргетинг, но и доступна медийная площадка.

Среди форматов можно назвать карусель, видео- и аудио-рекламу, пост с активной кнопкой, заметку с Lead ads, баннеры.

Есть возможность лично связаться с владельцами групп.

Для кого

Благодаря демократичным ценам и множеству опций для тестирования подходит для всех. Важно определиться с целевой аудиторией и исходя из этого правильно выбрать площадку для запуска рекламы.

Цели

С помощью рекламной кампании в социальных сетях можно добиться совершенно разных целей:

  • Повышение узнаваемости бренда.
  • Привлечение посетителей на сторонний ресурс.
  • Масштабное приглашение посетить мероприятие.
  • Расширение охвата.
  • Продажи.

В основном социальные сети предназначены для продвижения внутри площадок.

Реклама на собственных ресурсах

Выше были перечислены самые распространенные на сегодняшний день форматы рекламы в интернете. Но есть и другие варианты. Например, можно рекламировать свои товары или услуги на собственных ресурсах. Например:

  • Email рассылка.
  • В статьях перелиновка на другие записи, подходящие по смыслу.
  • Уведомление об актуальных предложениях, скидках, акциях на закрепленном посте или обложке группы (в социальных сетях).
  • Реклама в ленте.
  • Push-уведомления.
  • Размещение баннеров с призывом к действию.
  • Всплывающие окна.

Для кого

Перечисленные приемы подойдут бизнесу с большим количеством подписчиков в социальных сетях.

Цель

Данная рекламная кампания помогает добиться нескольких целей:

  • «Подогреть» аудиторию.
  • Вызвать интерес к предложению.
  • Привлечь новых посетителей.
  • Повысить показатели конверсии.

Важно учесть один нюанс – рекламы не должно быть слишком много, иначе вы потеряете большую часть подписчиков.

Нативная реклама

О самом интересном формате мы решили рассказать напоследок, оставив на десерт.

Каждый, даже непродвинутый пользователь интернета, с легкостью вычислит даже хорошо спрятанную и замаскированную под разными обличиями рекламу. Как только это происходит – сразу включается отторжение. Реклама на подсознательном уровне почти у всех людей вызывает утомление и раздражение.

Даже очень грамотно настроенный таргетинг и ремаркетинг бессильны перед человеческим фактором.

Размещение платной контекстной рекламы тоже не решит проблему. Большинство пользователей предпочитают органику платным размещениям – там можно найти больше интересного и полезного.

Так как бизнес должен продвигать свои услуги и товары в 2019 году, чтобы просто не слить деньги в пустую? Ответ – нативная реклама. О ней известно уже давно, но правильно использовать до сих пор научились лишь единицы.

Приведем пример: если вы пойдете на рынок, а там все продавцы будут кричать «Я классный, покупай у меня!», то скорее всего, это не возымеет должного эффекта, а вы просто пойдете в другое место. Но если хоть один скажет: «Смотрите, что я могу вам дать», то вы пойдете к нему. И речь идет не о скидках и акциях.

Самое ценное в мире интернета – это информация, но далеко не все готовы ею делиться. Чтобы заслужить уважение и доверие, нужно потратиться на развитие блога и контент-маркетинга. Также нужно работать над привлечением новых пользователей: для этого необходимо размещать полезные материалы на других площадках, подходящих по тематике.

Чтобы нативная реклама «выстрелила», нужно:

  • Изучить проблемы, прощупать «боли» целевой аудитории.
  • Поднять эти темы в контенте, при этом аккуратно подведя к бренду.
  • Заняться SEO-оптимизацией материала (при продвижении низко- и среднечастотных запросов есть вероятность попасть на первые страницы поисковой выдачи).
  • Правильно выбрать площадки.
  • Продвигать контент на собственных ресурсах.

Как выглядит

Чаще всего это статья с указанием авторства и ненавязчивым упоминанием бренда в виде перелиновки или призыва к действию.

нативная реклама

ссылки в нативной рекламе

Для кого

Подходит для бизнеса любых масштабов. Сама по себе публикация статей на собственных ресурсах ничего не стоит, потратиться придется только на создание контента.

Цель

Различные виды публикаций в интернете являются не только мощным инструментам PR, но и средством повышения продаж. Но и это не все – с помощью контента можно:

  • Повысить лояльность и уровень доверия к бренду.
  • Привлечь новые лиды.
  • Расширить партнерскую сеть.
  • Привлечь внимание инвесторов.
  • Поднять сайт вверх в поисковой выдаче.